Ein Arzt, der sich mit Fachaussagen an die \u00d6ffentlichkeit begibt, darf in einer Werbeanzeige damit zitiert werden. Allerdings darf dabei nicht der Eindruck erweckt werden, dass es sich um bezahlte \u00c4u\u00dferungen handelt. <\/b><\/p>\n
Geklagt hatte der \u00c4rztliche Direktor eines Klinikums aus K\u00f6ln, der 2019 an einer Pressekonferenz<\/strong> zum Thema Reizdarmsyndrom teilgenommen hatte. Seine als \u201eStatement<\/strong>\u201c bezeichneten \u00c4u\u00dferungen waren Teil einer Pressemappe, die zusammen im Internet frei abrufbar<\/strong> war.<\/p>\n \u00c4u\u00dferungen eines Mediziners in informierender Werbung zitiert<\/b><\/p>\n Ein Medikamentenhersteller, der Probiotika, Medizinprodukte und Enzympr\u00e4parate vertreibt, hatte danach Aussagen aus dem Statement des Mediziners ohne dessen Wissen<\/strong> in einer Werbeanzeige f\u00fcr ein Mittel gegen Reizdarmsyndrom verwendet. Daraufhin hatte Arzt das Unternehmen auf Schadenersatz verklagt, war damit jedoch in erster wie auch zweiter Instanz gescheitert<\/strong>. Der BGH wies die Revision des Kl\u00e4gers zur\u00fcck und best\u00e4tigte das Urteil des Oberlandesgerichts K\u00f6ln.<\/p>\n Kein unbefugter Namensgebrauch<\/b><\/p>\n \u201eDie Verwendung eines fremden Namens zu Werbezwecken kann insbesondere dann gerechtfertigt sein, wenn der Werbende damit nicht allein sein Gesch\u00e4ftsinteresse befriedigen will, sondern auch ein sch\u00fctzenswertes Informationsinteresse<\/strong> der Allgemeinheit bedient\u201c, hei\u00dft es in der Urteilsbegr\u00fcndung. Der Arzt werde nur mit fachlichen Aussagen<\/strong> zitiert, und sein Name werde nicht besonders hervorgehoben<\/strong>. Die Anzeige erwecke nicht den Anschein, dass der Kl\u00e4ger eine Empfehlung f\u00fcr das beworbene Produkt ausspreche.<\/p>\n Die Nennung seines Namens und seiner beruflichen T\u00e4tigkeit erfolge nur im Zusammenhang mit den Zitaten zum Thema Krankheit und Diagnostik und ohne konkreten Bezug<\/strong> zur Indikation einer probiotischen Behandlung sowie zum Produkt der Beklagten. Der Leser gelange m\u00f6glicherweise zu der Vorstellung, dass der Kl\u00e4ger einen solchen Therapieansatz f\u00fcr zweckdienlich halte. Mit Blick auf die Werbebotschaft erscheine der Arzt aber wie ein au\u00dfenstehender Dritter<\/strong>, der – sei es auch unterst\u00fctzend – mit seiner Fachmeinung zitiert worden sei.<\/p>\n Verwendung eines fremden Namens zu Werbezwecken kann gerechtfertigt sein<\/b><\/p>\n Bei einer umfassenden Interessenabw\u00e4gung \u00fcberwiegen die Interessen des Unternehmens,so die Richter. Die Anzeige diene einem schutzw\u00fcrdigen Informationsinteresse der \u00d6ffentlichkeit<\/strong>. Zwar liege in gewisser Weise eine Aufmerksamkeitswerbung vor, weil die Betonung der herausgehobenen Stellung des Kl\u00e4gers dem durchschnittlichen Leser ein Bild von dessen besonderer Fachkompetenz vermittle. Es k\u00f6nne jedoch nicht davon ausgegangen werden, dass der Kl\u00e4ger mit seinem guten Namen f\u00fcr das Produkt einstehe<\/strong> oder automatisch damit in Zusammenhang gebracht werde.<\/p>\n Bundesgerichtshof, 28.07.2022 – I ZR 171\/21<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ein Arzt, der sich mit Fachaussagen an die \u00d6ffentlichkeit begibt, darf in einer Werbeanzeige damit zitiert werden. Allerdings darf dabei nicht der Eindruck erweckt werden, dass es sich um bezahlte \u00c4u\u00dferungen handelt. Geklagt hatte...<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[16],"tags":[154],"class_list":["post-11154","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-recht","tag-werbung"],"yoast_head":"\n\n\n
\n [!] <\/b><\/span>Ein Arzt, der sich mit Fachaussagen selbst in die \u00d6ffentlichkeit begeben<\/strong> hat, muss eine Bezugnahme auf diese Fachaussagen in einer Werbeanzeige im Regelfall hinnehmen, soweit er mit den ihm zugeschriebenen Fachaussagen zutreffend zitiert<\/strong> wird und ihn der Durchschnittsleser nicht in einen Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt bringt, indem dieser etwa von \u201ebezahlten\u201c \u00c4u\u00dferungen oder sonstigen gesch\u00e4ftlichen Verbindungen ausginge.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n